Google ha compartido la carta anual de Vidhya Srinivasan, vicepresidenta y gerente general de publicidad en Google, donde destaca los avances en inteligencia artificial (IA) que están revolucionando la manera en que las marcas llegan a las personas.
El poder de la IA en la publicidad y las compras
La carta plantea la pregunta de cómo captar la atención de las personas y sugiere que la respuesta está en el contenido que realmente conecte con ellas. Vidhya Srinivasan explica que, gracias a la IA, Google está reinventando los anuncios y las opciones de compra para ofrecer exploraciones personalizadas.
Google ha logrado avances impresionantes en IA que transforman la publicidad y las compras, mejorando la generación de imágenes y optimizando la selección de productos que las personas ven. También han integrado la IA en Google Ads para facilitar la gestión de datos y ayudar a las empresas a aprovechar al máximo estas herramientas.
Llegando a la audiencia en el momento adecuado
La carta señala que las personas recurren a Google para todo tipo de preguntas, desde planificar un viaje hasta elegir una universidad. Además, más de mil millones de compras al día se realizan a través de Google. Los consumidores utilizan Google o YouTube en aproximadamente dos tercios de sus compras donde descubren nuevas marcas, productos o comercios minoristas.
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YouTube: La influencia de los creadores
Los creadores en YouTube tienen un papel crucial en estos descubrimientos, ya que atraen enormes comunidades de seguidores, especialmente entre los más jóvenes, como la Generación Z. Los usuarios tienen un 98% más de probabilidades de confiar en las recomendaciones de los creadores en YouTube en comparación con otras plataformas sociales. Hoy en día, los usuarios miran contenido de sus creadores favoritos por más de mil millones de horas diarias en sus televisores.
El equipo de Google trabaja para ayudar a las marcas a llegar a estas audiencias comprometidas de YouTube, mejorando la relevancia de los anuncios y creando experiencias de compra más interactivas para que los espectadores aprendan sobre los productos sin salir de su experiencia de visualización. Además, Google ayuda a las marcas a descubrir y conectar con creadores para llegar de manera auténtica a sus audiencias a través de anuncios en plataformas asociadas.
Conectarse con los consumidores a través del Buscador
En el Buscador, las experiencias enriquecidas y multimodales como AI Overviews, Circe to Search y Google Lens ofrecen nuevas formas de expresar lo que quieren de manera más natural. Con más de cinco mil millones de búsquedas en Google al año, la IA expande los tipos de consultas que las personas pueden hacer, ofreciendo más oportunidades para que las marcas conecten con los consumidores. Por ejemplo, el lanzamiento de las AI Overviews ha aumentado el volumen de consultas comerciales.
El año pasado, Google lanzó anuncios en Lens, la nueva experiencia de Google Shopping impulsada por IA y anuncios giratorios generados en 3D. También expandieron la función de prueba virtual a vestidos e integraron esta experiencia en los anuncios, ayudando a las personas a comprar lo que ven, obtener recomendaciones personalizadas y comprender mejor un producto antes de comprarlo.
Construyendo juntos este futuro
Captar la atención de las personas es un gran desafío, y Google está comprometido en ayudar a las marcas a resolverlo. Google busca comentarios de las empresas para ser un socio colaborador y de confianza. Además, están emocionados por mostrar sus últimas innovaciones en Google Marketing Live.
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