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La industria de los videojuegos ha crecido muchísimo en los últimos años, como lo comentamos en el artículo del enlace. Para que se den una idea, actualmente, hay más de 81 millones de gamers en México; según un estudio de Rebold (compañía de marketing, eCommerce y comunicación, enfocada al análisis de datos). Esto significa aproximadamente el 63 por ciento de la población del país. Hay que decir que, al finalizar 2020, había 72.3 millones de gamers en México; esto quiere decir que hubo un aumento de 12 por ciento.
Uno de los factores principales que han contribuido al desarrollo de la industria de los videojuegos son los smartphones. La practicidad que ofrecen las versiones móviles de algunos de los títulos más populares han revolucionado la percepción de este negocio.
De hecho, en 2020, el valor del mercado de los videojuegos en México tuvo un crecimiento de 4.4 por ciento. De esa forma hubo ingresos por más de 32 mil 229 millones de pesos. Estos números motivaron a Rebold para realizar un estudio de mercado y ofrecer un panorama más amplio del comportamiento de los gamers en México.
Cabe destacar que asociar el gaming como una actividad de nicho es algo totalmente erróneo; basta leer las cifras que escribí anteriormente. Las plataformas especializadas en streaming de gaming, como Twitch, son sumamente consumidas por los usuarios en México y esto ha abierto una nueva ventana para las marcas y productos.
“Las competiciones de e-games llenan estadios y en torno a ellas y a los videojuegos no profesionales, se transmiten miles de horas de contenido anual en streaming. El apasionamiento es increíble. El mercado alrededor de los videojuego es enorme y en crecimiento y por supuesto existen muchas oportunidades para las marcas desde la perspectiva de la mercadotecnia.”
Lara Julbe, CEO de Rebold México
48 por ciento de los gamers en México son mujeres
A pesar del estigma que persiste hasta nuestros días sobre que los videojuegos son para hombres, las estadísticas señalan que 48% de los gamers en México son mujeres. Por su parte, los hombres componen el 52% restante.
El uso de smartphones y tabletas ha provocado una inclusión de un mayor número de jugadores casuales. Es decir, que no necesitan adquirir un dispositivo adicional (PC, consolas) para disfrutar de los videojuegos.
Los celulares han impulsado a la industria de los videojuegos
Como ya lo señalamos anteriormente, los celulares han servido como trampolín del gaming en México. Más del 93% de la población tiene un smartphone y el 81% de los gamers en México juegan en este tipo de dispositivos móviles. Además 74% de los usuarios lo prefieren, me imagino que es por la practicidad y portabilidad de los mismos.
De hecho, esto impacta en el tiempo que los usuarios pasan frente a la pantalla jugando. En el caso de quienes juegan en celular, el promedio de juego es de 4 horas 12 minutos. En cambio, en consolas solamente pasan 1 hora 18 minutos.
Los géneros de juegos preferidos por los gamers
Como en las películas, los consumidores tienen una preferencia por algún tipo de género en especifico. Los juegos de acción y aventura son los favoritos del 70% de las personas; dentro de este segmento destacan los shooters con 68%. Le siguen las plataformas de acción (67%), rompecabezas (51%), deportes y carreras (50%), batallas épicas (49%), juegos de fiesta (48%) y peleas (45%).
Además, Rebold quiso ser más específica al incluir los títulos preferidos por los gamers en México. Las franquicias que hasta el momento tienen mayor penetración en el mercado con el 64% y 265i (índice de afinidad) son: FIFA21, Plantas contra Zombis, Call of Duty, Mario Bros y Fortnite, ésta última con 350 millones de cuentas creadas de acuerdo a su creador Epic Games.
La consola preferida por los gamers en México
A pesar de que el celular es el tipo de plataforma que más utiliza la gente para jugar videojuegos, los gamers más exigentes prefieren utilizar una consola; ya que ofrecen una calidad visual, de sonido y un rendimiento incomparable. La PlayStation es la favorita de los consumidores con 39%, le sigue Xbox y Nintendo con 19% cada una.
El gaming es un estilo de vida
Ser aficionado a los videojuegos impacta en los hábitos diarios. Según Rebold:
- 71% de los usuarios juegan diariamente
- 70% juega en fin de semana y entre semana
- 70% juega entre semana por la noche
- 51% juega en fin de semana por la noche
- 38% lo practican varias veces al día
