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El mundo ha cambiado desde que las redes sociales llegaron y el Super Bowl también. El impacto de las redes sociales en el SB se justifica con la importancia que ha tomado la tecnología en nuestro día a día.
Actualmente, quienes ven el Super Bowl lo hacen con un celular en mano, lo que ha cambiado la experiencia del juego.
La NFL y las marcas que aprovechan la plataforma del “Super Domingo” han cambiado su estrategia de marketing en los últimos años para atraer clientes.
La interacción entre el público y las marcas, durante el Super Bowl, es una de las bases del negocio para la liga y las marcas.
Por ello, vamos a hacer un recorrido cronológico del impacto de las redes sociales en el SB en los últimos años y su rating televisivo.
*Nota: La información acerca de las redes sociales y el rating televisivo está basada en los números oficiales de Nielsen en México y Estados Unidos (mercados más importantes de la NFL).
Super Bowl L (Denver Broncos 24-10 Carolina Panthers)
La edición 50 del SB fue histórica y Gatorade se convirtió en pionero al voltear a ver el impacto de las redes sociales en el SB.
La marca de bebidas rehidratantes, realizó el primer comercial grabado y transmitido en vivo por Snapchat que tuvo 459 mil espectadores y 50 millones de impresiones.
Durante aquella histórica edición del SB, Nielsen contabilizó 1.9 millones de tweets publicados por 3.8 millones de usuarios.
Los anunciantes utilizaron la estrategia de marketing en redes sociales y los números denotaron la relevancia de Twitter en el Super Bowl.
Más de 1.4 millones de usuarios postearon 4.6 millones de tweets relacionados con alguna marca durante el evento y la palabra “anuncio” se mencionó en 590 mil tweets.
Las cinco marcas que mejor hicieron los deberes en redes sociales fueron: Esurance (1.6 millones de tweets), T-Mobile (376 mil tweets), Pepsi (297 mil tweets), Doritos (278 mil tweets) y Budweiser (257 mil tweets).
El momento con más tweets del SB L, fue a las 7:44 de la tarde (hora de México) cuando terminó el medio tiempo. A pesar de que Coldplay fue el grupo principal, Beyoncé fue la más mencionada con 967 mil tweets.
El equipo con más menciones fue Denver Broncos con 1.5 millones de tweets y Peyton Manning fue el jugador más twitteado (1.1 millones).
Por su parte, en México 1.3 millones de usuarios en Twitter entraron en la conversación del SB con más de 47 millones de impresiones, según Nielsen.
También en nuestro país el momento con más tweets fue el final del medio tiempo a las 7:43 (hora de México) con 10 mil tweets.
Rating en TV de Estados Unidos
Audiencia total: 111.9 millones de televidentes
Porcentaje de televisores encendidos que vieron el SB: 72%, mayor porcentaje desde el SB XVI (1982).
Rating en TV de México
Audiencia total: 13.11 millones de televidentes, peor número desde 2010 (12.5 millones), según Statista.
Tiempo promedio de permanencia del televidente: 80 minutos
Super Bowl LI (New England Patriots 34-28 Atlanta Falcons)
Como ya lo mencioné, la edición 50 del SB fue un punto de inflexión en el marketing en redes sociales, por parte de las marcas anunciantes.
Para 2017, hubo un aumento de 25 por ciento de campañas publicitarias en redes, cercanas a la fecha del Super Bowl, según Adglow una compañía experta en marketing digital.
Los anuncios más tuiteados en Estados Unidos fueron: “El limpiador de tus sueños” de Mr. Clean, “Hija” de Audi, “Pee Wee” de Buick con Cam Newton y Miranda Kerr.
Más de 190 millones de personas estuvieron inmersas en la conversación del SB LI y Lady Gaga, quien estuvo en el show de medio tiempo, fue el personaje más mencionado con 5 millones de tweets.
De los casos que vamos a ver, este es el Super Bowl con más interacción en redes sociales. Esto, quizá, se debe a que fue el primer partido en la historia del SB en tener tiempo extra.
La red social con mayor interacción fue Facebook con 175.5 millones. Mientras que Twitter tuvo un promedio de interacción por usuario de 4.4 en Estados Unidos.
El momento con más interacción en redes fue entre las 9:30 y 9:34 de la noche (hora de México) cuando Patriots derrotó a Falcons. Alrededor de 7.5 millones de interacciones ocurrieron en esos 4 minutos.
Rating en TV de Estados Unidos
Audiencia total: 111.3 millones de televidentes
Porcentaje de televisores encendidos que vieron el SB: 70%
Rating en TV de México
Audiencia total: 12.98 millones de televidentes
Tiempo promedio de permanencia del televidente: 85 minutos la más alta desde 2005 que se tiene registro.
Super Bowl LII (Philadelphia Eagles 41-33 New England Patriots)
La edición 52 del Super Bowl tuvo 170.1 millones de interacciones, de las cuales 122.1 millones de interacciones orgánicas fueron en Facebook
Entre las 9:20 y 3:23 de la noche (hora de México), fue el momento con más conversación en redes sociales. 240 mil tweets hablaban de la victoria de Eagles sobre Patriots.
El segundo puesto se lo llevó el medio tiempo con 150 mil interacciones y con el bronce con 129 mil interacciones fue para Tom Brady, cuando perdió el balón en el último cuarto.
A pesar de la derrota de Patriots, fueron el equipo con más interacciones en su cuenta (1.2 millones).
En México, hubo un total de 6.3 millones de interacciones totales. Facebook fue la red social más utilizada con 4.7 millones, después Twitter (1.5 millones) e Instagram (134 mil).
Rating en TV de Estados Unidos
Audiencia total: 103.4 millones de televidentes
Porcentaje de televisores encendidos que vieron el SB: 68%
Rating en TV de México
Audiencia total: 12.89 millones de televidentes
Tiempo promedio de permanencia del televidente: 78 minutos
Super Bowl LIII (New England Patriots 13-3 Los Angeles Rams)
El SB LIII es la peor edición en interacción en redes sociales con 32.3 millones en Facebook, Instagram y Twitter.
El momento con más interacción social fue a las 7:23 de la tarde (hora de México) cuando el medio tiempo a cargo de Maroon Five finalizó. El segundo, fue al culminar el partido (9:09 de la noche).
En la edición LIII, New England Patriots arrasó con el 42 por ciento de las menciones totales del SB en redes sociales, según comScore.
Desde el Super Bowl 53, la red social con más interacciones en Instagram. Es sorprendente como destronó a Facebook en un año.
Los “Pats” generaron 5 millones de interacciones y el 76 por ciento de ellas provino de Instagram. En cambio, Rams tuvo 630 mil con 73 por ciento provenientes de Instagram.
Rating en TV de Estados Unidos
Audiencia total: 98.2 millones de televidentes, peor registro de los casos que veremos.
Porcentaje de televisores encendidos que vieron el SB: 67%, peor registro de los casos vistos en el artículo.
Rating en TV de México
Audiencia total: 13.1 millones de televidentes, mejor marca desde SB L
Tiempo promedio de permanencia del televidente: 80 minutos
Super Bowl LIV (Kansas City Chiefs 31-20 San Francisco 49’s)
El futuro es hoy, aunque la transmisión por streaming del Super Domingo, ya llevaba algunos años en marcha. Esta es la edición con más audiencia por streaming con 3.4 millones en Estados Unidos.
Las marcas hicieron su trabajo en redes sociales; empresas como Burger King, New Balance y Bud Light aprovecharon su plataforma para interactuar con la gente en Facebook, Instagram y Twitter.
Un ejemplo muy claro fue Porsche con la versión extendida del comercial “The Heist” que presentaron en Youtube, después de mostrar la versión reducida en el SB.
El video del nuevo Taycan, tuvo más de 12 millones de visualizaciones en su momento y ahora cuenta con más de 20 millones de visitas.
La constructora automotriz alemana aprovechó bien el escaparate del SB, después de 20 años de ausencia.
Para la última edición del partido por el campeonato de la NFL, aumentaron las interacciones en redes sociales.
Entre Facebook, Instagram y Twitter hubo un total de 43.9 millones de interacciones y fue es programa televisivo de Estados Unidos con más actividad en redes de 2020.
El momento con más interacciones en redes sociales fue al termino del medio tiempo de Shakira y Jennifer López.
Incluso, Jennifer López fue el personaje con más relevancia, pues tuvo 2.2 millones de interacciones. El atleta con más menciones fue Patrick Mahomes con 514 mil.
La importancia del medio tiempo para los artistas es muy importante, pues el año pasado después de la presentación de Shakira y J-Low, ambas tuvieron un impulso de 893% más ventas de sus canciones, según Billboard.
De hecho, Spotify informó que las cifras de streaming de Jennifer López crecieron 335% y de Shakira 230%.
Por su parte, en México el Super Bowl LIV. estuvo en el top 5 de eventos deportivos que más generó conversación en redes sociales en México en 2020.
En total, tuvo 19.1 millones de impresiones, 18 veces más impresiones que el futbol internacional.
Rating en TV de Estados Unidos
Audiencia total: 99.9 millones de televidentes
Porcentaje de televisores encendidos que vieron el SB: 69%
Rating en TV de México
Audiencia total: 12.01 millones de televidentes
Tiempo promedio de permanencia del televidente: 82 minutos
¿Qué se espera para el SB LV?
Al parecer, la gente tiene muchas ganas de ver esta edición del SB que enfrentará a Patrick Mahomes y Tom Brady.
Según la encuesta realizada por National Retail Foundation and Prosper Insights & Analytics, 186.6 millones de adultos en Estados Unidos planea ver el juego.
La NFL sabe del impacto de las redes sociales en el SB, por eso este año dará dos conciertos en redes sociales con motivo del SB LV.
Miley Cyrus dará un concierto que será transmitido por Tik Tok previo al juego. Además, un día antes, la banda Green Day dará un concierto en los canales de Youtube de la NFL y CBS, cadena de tv que transmitirá el juego.
En México, la conversación en redes sociales del SB LV aumentó desde el 24 de enero. El motivo fue la llegada de los Buccaneers de Brady al Super Domingo, en un solo día tuvo 1.7k menciones en México, según Talkwalker.
Hasta ahora, Tom Brady es el personaje más mencionado con 40%, después es Patrick Mahomes con 22.3%.
Dato Curioso: El hashtag #GoBucs es el más utilizado en México rumbo al Super Bowl LV.
