El Hot Sale está en pleno apogeo, con grandes ofertas y descuentos en un gran número de categorías, pero también los negocios pueden sacar mucho provecho de este tipo de eventos. Aquí es donde cobran relevancia Mercado Ads y Retail Media: dos herramientas que pueden potenciar las ventas en temporadas como el Hot Sale, pero ¿qué son y cómo funcionan?
Para responder estas preguntas, aquí te compartimos toda la información presentada en la mesa redonda organizada por Mercado Ads con Sean Summers, Executive VP de Mercado Ads, y CMO de Mercado Libre y Fernando Rubio, VP de Mercado Ads.
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Sobre Mercado Libre
- Mercado Libre tiene 148 millones de usuarios activos que si fuera un país, sería el segundo más grande de Latinoamérica. Con millones de vendedores a nivel y un ecosistema con el marketplace y la fintech número uno de Latinoamérica. Está presente en 8 mercados, cuenta con más 42 mil empleados y más de 1 millón de familias tienen a Mercado Libre como su principal fuente de ingresos en toda la región.
- Con una red logística propia, en México más del 90% de paquetes de Mercado Libre se entregan en 24 horas o menos.
- Con más de 10 millones de créditos aprobados, Mercado Pago es la app financiera de Mercado Libre.
- Las marcas y los negocios en México están frente a una gran oportunidad de crecimiento y es fundamental que cuenten con una estrategia y soluciones publicitarias efectivas, no hay que dejar de lado que impactar a los clientes con el mensaje correcto, en el momento preciso es clave para alcanzar los objetivos deseados.
- En la edición de Hot Sale 2022, Mercado Libre recibió más de 17 millones de visitas durante la semana del evento y un crecimiento en ventas de 37% vs el año anterior.
¿Qué es el Retail Media?
- El Retail Media es anunciar productos mediante la publicidad dentro de una plataforma de e-commerce.
- El Retail Media es la tercera ola de publicidad (después del search y el social media).
- El Retail Media posee dos ingredientes importantes para los anunciantes: alto tráfico de usuarios hacia sus sitios web y una base de compradores activos.
- El auge en ventas de minoristas en los e-commerce ha pasado de 64.50 MM en 2019, a 189.36 MM en lo que va del 2023.
- El Retail Media representa el 16% del gasto de publicidad en Estados Unidos y el 5% del gasto en Latinoamérica, dato que continúa rápidamente al alza.
- Casi 4 de cada 8 consumidores en México consideraron que los anuncios de productos patrocinadores son “de utilidad” o muy útiles para influir en su decisión de comprar un producto.
- Las plataformas de e-commerce, como Mercado Libre, se han posicionado como el principal lugar de búsqueda de productos, con 8 de cada 10 consumidores iniciando su camino de compra en las mismas.
- En México, los marketplace como Mercado Libre, son la forma principal en que los compradores investigan productos en línea.
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Sobre Mercado Ads
- Mercado Ads es el #1 en Retail Media de Latinoamérica.
- Los anuncios en marketplaces tienen como principal ventaja impactar al consumidor en todo su recorrido de compra: desde el research, hasta el momento de la compra. El año pasado, durante Hot Sale, los negocios que activaron Product Ads de Mercado Libre, la solución de gestión de anuncios para productos, crecieron 1.6 veces más, que quienes no lo activaron.
- Mientras que las categorías con mayor crecimiento fueron: #1 Ropa, Bolsas y Calzado, #2 Herramientas y #3 Deportes y Fitness.
- Mercado Ads, a través de audiencias basadas en ‘First party data’ de usuarios con mentalidad de compra y el ‘Machine Learning’ que las categoriza en más de 140 segmentos, según las necesidades comerciales de los anunciantes, maximiza el impacto de las campañas y potencia la visibilidad de los productos.
- Recientemente se lanzó la solución Display Ads Programmatic que permite no solo encontrar al público objetivo, sino que también les muestra anuncios personalizados. Eventos como Hot Sale son una gran oportunidad para sacar el mejor provecho de plataformas de Retail Media como Mercado Ads y marcar una diferencia en las ganancias de los negocios.
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