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¿Recuerdan la primera vez que entraron a YouTube y para qué lo hicieron? Personalmente, recordamos que fue hace ya varios años y lo hicimos para escuchar música.
Desde sus primeros años, YouTube se estableció como una plataforma en la cuál miles de artistas coinciden. Desde aquellos con una reconocida trayectoria, hasta quienes han comenzando su carrera en busca de un lugar donde dar a conocer su material. La música es un pilar para YouTube, muestra de ello es que, entre julio de 2021 y junio de 2022, aportó 6 mil millones de dólares a la industria. De los cuales el 30% se originó en contenidos generados por usuarios (UGC).
El estudio de la actividad musical dentro de la plataforma es importante y por eso, YouTube presenta el reporte YouTube Vibes Music 2023, que detalla los hábitos de consumo musical de sus usuarios en México y Latinoamérica, recopilando las tendencias musicales más relevantes, generando nuevo conocimiento en torno a las diferentes verticales en la plataforma, así como revelando nuevas expresiones y formatos. Estos son los tres “vibes” o hallazgos más relevantes:
Vibe #1: Descentralización musical
La industria musical está viviendo grandes cambios con la llegada del user generated content (UGC o contenido generado por usuarios), los covers y los artistas emergentes, la agenda ya no es dictada por las disqueras. A lo largo de esta década los espectadores son quienes impulsan a los artistas y por consecuencia la música se está descentralizando, dándole oportunidad a cualquier persona con talento de encontrar una audiencia, siendo YouTube el terreno perfecto para crear y sobre todo descubrir nuevos talentos; de acuerdo con Offerwise, el 72% de las personas en México creen que la plataforma les permite explorar contenidos relacionados a la música que no tendrían acceso de otra manera, desde artistas independientes hasta grabaciones antiguas y raras.
El ejemplo perfecto de esta diversidad musical es el cover de la canción: Gata Bajo la Lluvia de Rocío Durcal. Misma que fue reinterpretada por Friolento Music, un grupo alternativo post punk. Aunque si de versiones inéditas se trata. También podemos encontrar la parodia creada por el trío mexicano Los Tres Tristes Tigres, de la BZRP Music Sessions #53 protagonizada por Shakira. La cual al ritmo de “Antología”, hace peculiares referencias a la letra de la colaboración entre el productor argentino y la cantante colombiana.
Vibe #2: Trances sonoros
Para muchos, la música no solo se limita a los ritmos provenientes de instrumentos o voces de personas, hoy, nuestras elecciones musicales están guiadas por una combinación de los sentidos tanto auditivo como visual, donde la presencia del video cobra tanto o más relevancia que el audio, denotando una búsqueda por explotar la mayor cantidad de sentidos posibles.
México no es la excepción pues al 73% de los usuarios le gusta cuando una selección de música presenta efectos de sonido relajantes. Como el sonido de la lluvia o el ruido de un tocadiscos. Lo que está realizando la comunidad son las interpretaciones visuales con AI, en donde se muestra una imagen hecha con la herramienta por cada frase de la canción, terminando en una pieza o video totalmente nuevo del artista; también están presentes los acompañamientos visuales que están experimentando, como el video 360º de Bad Bunny en donde formamos parte de la reunión en la playa, al interactuar con las imágenes.
Vibe #3: Al compás de las calles
La música suele ser un reflejo cultural, la conexión de las letras y los ritmos con cultura local, popular, de barrio, periférica, representativa y ancestral la caracteriza en muchos géneros; hoy, después del aislamiento estos sonidos están cobrando cada vez más fuerza creando orgullo de identidad en sus escuchas y lazos sociales de mayor fuerza.
Creemos que el internet tiene todo, pero no todas las plataformas de música ofrecen la vibra de los ritmos de la improvisación, las transmisiones en vivo o grabaciones de eventos en vivo permiten mostrar el poder de las mezclas y espontaneidad que solo se ven en persona y en una época donde la IA parece ser cada vez más capaz de reproducir las creaciones humanas, las nuevas generaciones han utilizado este tipo de expresiones para ampliar su relación con la música, instaurándose como forma de resistencia a la mismidad y pasteurización musical, así como una forma de celebración. En Argentina vemos a Turreo Sessions con músicos paseando por barrios y ciudades del país, o DondeBailoTV y su Fiesta Neón en Cancún donde muestran eventos y sesiones de fiestas locales con baile en vivo.
México dentro de las tendencias musicales
México es un país que siente mucho las canciones, realmente se enamoran de las letras y están dispuestos a darle la oportunidad a un cover. Como la canción “No se va”, interpretada por Morat, y que desde 2019 ha acumulado más de 219 millones de reproducciones. Este mismo track fue replicado en 2022 por Grupo Frontera, banda que en ese entonces tenía un par de meses con su canal de YouTube. Y hoy supera los 278 millones de reproducciones en su interpretación del éxito de la banda colombiana. Este ejemplo hace sentido pues para el 71% de los mexicanos, YouTube es la mejor plataforma para explorar diferentes versiones de sus canciones favoritas hechas por fans y entusiastas.
La tradición, cultura y arraigo, la continuamos viendo en los patrones de navegación de los mexicanos dentro de la plataforma. Con el 66% de los usuarios en nuestro país que utiliza YouTube para buscar sonidos específicos de una cultura regional y/o ancestral. Dándoles una experiencia inmersiva que los haga sentir más conectados con sus orígenes.
¿Creen que lo que muestra YouTube Vibes Music 2023 sea realmente los hábitos musicales de los usuarios en México? No olviden dejar sus comentarios.
