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Walmart adquiere Vibe.co para fortalecer su negocio publicitario y ampliar el alcance de Walmart Connect dentro de la televisión por streaming. Con esta operación, la compañía busca ofrecer herramientas más accesibles para anunciantes de cualquier tamaño, combinando inteligencia de datos, automatización y medición avanzada para mejorar el rendimiento de las campañas.
Walmart adquiere Vibe.co: La apuesta por el crecimiento de la televisión conectada
El anuncio confirma el cierre oficial de la compra de Vibe.co, una plataforma especializada en publicidad de autoservicio para Connected TV (CTV), uno de los segmentos con mayor crecimiento dentro del marketing digital.
La integración permitirá que Walmart Connect, la división de medios comerciales de la empresa en Estados Unidos, amplíe su ecosistema publicitario al ofrecer una plataforma mucho más sencilla para planear, comprar y medir campañas en televisión por streaming.
Esta estrategia también refleja cómo los grandes minoristas ya no compiten únicamente en comercio electrónico, sino también en el negocio de la publicidad digital, un mercado que actualmente genera miles de millones de dólares y donde compañías como Amazon, Google y Meta han consolidado modelos altamente rentables.
¿Qué aporta Vibe.co a Walmart Connect?
Fundada en 2021, Vibe.co desarrolló una plataforma que simplifica la compra de anuncios en televisión por streaming, permitiendo que incluso pequeñas y medianas empresas puedan acceder a espacios publicitarios que antes estaban reservados para grandes presupuestos.
Entre sus principales ventajas destacan:
- Campañas de autoservicio fáciles de configurar.
- Presupuestos flexibles para negocios de distintos tamaños.
- Segmentación avanzada de audiencias.
- Optimización mediante inteligencia artificial.
- Herramientas de medición enfocadas en resultados comerciales.
Gracias a esta tecnología, Walmart podrá conectar los datos de compra obtenidos dentro de su ecosistema con campañas de televisión conectada, ofreciendo métricas mucho más precisas sobre el impacto real de la publicidad.
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Una tendencia que redefine la publicidad digital
La decisión de Walmart adquiera Vibe.co responde a una tendencia que está transformando la industria: el crecimiento acelerado del retail media.
Actualmente, las grandes cadenas comerciales aprovechan la enorme cantidad de datos propios que generan millones de consumidores para ofrecer publicidad altamente segmentada. Al combinar esa información con plataformas de streaming, las marcas pueden llegar a usuarios específicos durante todo su recorrido de compra, desde el descubrimiento de un producto hasta la adquisición final.
De acuerdo con declaraciones oficiales de Ryan Mayward, vicepresidente senior y gerente general de Walmart Connect, la integración busca hacer que la publicidad en streaming sea más medible, efectiva y accesible para empresas de cualquier tamaño.
Por su parte, Arthur Querou, cofundador y CEO de Vibe.co, destacó que la meta siempre fue convertir la publicidad en televisión en una experiencia tan intuitiva como la publicidad en buscadores o redes sociales, una visión que ahora podrá escalar gracias a la infraestructura y los datos comerciales de Walmart.
Un movimiento que fortalece el ecosistema publicitario de Walmart
Con esta adquisición, Walmart continúa expandiendo una división estratégica que ha ganado relevancia en los últimos años. La publicidad basada en datos propios se ha convertido en una nueva fuente de ingresos para los grandes minoristas, especialmente conforme el consumo de contenido migra hacia plataformas de streaming.
La incorporación de Vibe.co no solo fortalece la oferta tecnológica de Walmart Connect, sino que también coloca a la empresa en una posición más competitiva frente a otros gigantes del sector que buscan dominar el futuro del retail media y la publicidad digital.
La información fue dada a conocer mediante el comunicado oficial de Walmart, acompañado por declaraciones de directivos de Walmart Connect y Vibe.co.
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