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Este 7 de agosto, en el marco del Día del Pequeño Comerciante, Coca-Cola presentó su nueva campaña “Sombras de Rojo”, un tributo visual y emocional a las tienditas, taquerías y changarros que han sido parte del paisaje urbano mexicano por generaciones. Y sí, hablamos de esos toldos rojos que no solo protegen del sol, sino que se han convertido en íconos de comunidad, confianza y cultura.
Más que sombra, son historia
Con casi 100 años en México, Coca-Cola ha estado presente en miles de pequeños negocios que forman parte del día a día de millones de personas. “Sombras de Rojo” busca renovar los toldos rojos que han acompañado a estos comercios por décadas, reconociendo su papel como puntos de encuentro, tradición y cercanía.
Pero eso no es todo: los toldos retirados serán reutilizados como piezas simbólicas, representando la historia compartida entre la marca y los pequeños comerciantes. Es una forma de decir “gracias” a quienes han hecho de Coca-Cola parte de su rutina, su negocio y su comunidad.
Lo que dice Coca-Cola
“Con ‘Sombras de Rojo’ rendimos homenaje a los pequeños negocios que han sido parte del corazón de Coca-Cola por generaciones”, comentó Islam ElDessouky, vicepresidente global de Estrategia Creativa y Contenido en The Coca-Cola Company.
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“La campaña más grande de Coca-Cola este año no está en espectaculares, sino en los toldos que han sido testigos del día a día en México”, agregó Pancho Cassis, Chief Creative Officer global de DAVID.
¿Quién está detrás de la campaña?
“Sombras de Rojo” fue desarrollada por WPP Open X, liderada por DAVID Madrid, con el apoyo de Ogilvy PR, STINK y Pickle Music. La idea es clara: celebrar lo cotidiano, lo que realmente conecta con la gente, y lo que forma parte de la cultura mexicana sin necesidad de grandes producciones.
Un gesto que conecta con la calle
Esta campaña no solo es visualmente poderosa, también es emocional. Porque todos tenemos una tiendita favorita, ese lugar donde compramos el refresco, el pan, el café o simplemente saludamos al dueño. Coca-Cola reconoce que esos espacios son más que puntos de venta, son parte de nuestra identidad.
Así que si ves un toldo rojo nuevo en tu colonia, ya sabes que es parte de esta iniciativa. Y si ves uno viejo siendo retirado, no lo veas como un adiós, sino como una transformación que honra su historia.
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