Samy Alliance, una empresa de servicios integrados de marketing y comunicaciones que ayuda a las marcas a implementar la estrategia digital, realizó este fin de semana una encuesta de escucha social sobre la conversación de Bizarrap y Shakira sobre el lanzamiento web del Episodio 53. La conclusión principal de las audiciones fue que el lanzamiento de la canción de Shakira impulsó la popularidad de Casio y Twingo y generó un aumento significativo de seguidores para los tres.
Desde el lanzamiento del nuevo tema el 12 de enero, la red ha registrado 801 menciones 400.000 veces. De las cuales el 71% pertenecen a Latinoamérica. El análisis de Samy Alliance también mostró que las menciones alcanzaron su punto máximo una hora después del lanzamiento de la canción. Con picos posteriores correspondientes a la respuesta de las partes interesadas y las marcas participantes.
De los tres, la persona más mencionada es Shakira (280k), seguida de Piqué (168k) y Bizarrap (95k). Según la evolución de las menciones de las tres personas involucradas durante los últimos 6 meses, esta es la mención más alta en la red para todas estas personas. De hecho, según Samy Alliance, este es el pico de tendencia más alto de Shakira en los últimos 6 meses, y la cantidad de conversaciones en torno a ella se ha cuadriplicado. En cuanto a Piqué, la conversación a raíz de la canción es casi 3 veces superior que la que se generó cuando anunció su retirada
Casio y Twingo, clara-mente beneficiados
Una de las menciones que ha generado más revuelo en las redes es la de las diferentes marcas en la letra de la canción. Derivando en numerosas alusiones por parte de los usuarios. Según el estudio de evolución de la conversación, Samy Alliance ha detectado que Casio y Twingo han conseguido el doble de menciones que Rolex y Ferrari. Alcanzando las 105,5K menciones entre las de gran consumo y 62K entre las dos marcas de lujo, después de la mención de Shakira. El aumento de menciones ha supuesto un aumento de seguidores en la web, siendo Casio la marca más beneficiada, sumando 94,4k seguidores en Instagram y 11,4k en Twitter.
Aunque otras marcas también han crecido, no se queda atrás. Ferrari, por su parte, consiguió 74.500 nuevos seguidores en Instagram y 33.000 en Twitter. Renault 840 nuevos seguidores en Instagram y 1700 en Twitter; y Rolex 22,2K en Instagram y 4,6K en Twitter.
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Según Samy Alliance, si comparamos las inscripciones del día anterior al lanzamiento de la canción con el día del lanzamiento, Ferrari ha visto un aumento del 456%. Rolex, por su parte, experimentó el pico más relevante de los últimos seis meses, al sumar 3.442 conversaciones durante el mismo período. Casio y Twingo fueron los que más se beneficiaron de este aumento, registrando un aumento de conversaciones del 18,232 % y del 82,980 %, respectivamente.
Centrándonos en el sentimiento, la agencia ha comparado la recepción en las redes 4 días antes del lanzamiento y 4 días después. Si bien todas las marcas experimentaron una disminución en el sentimiento negativo y un aumento en el sentimiento neutral. Twingo redujo el sentimiento negativo en un 57,8 % y aumentó el sentimiento posterior al lanzamiento.
