Finalmente la innovadora plataforma rusa especializada en Performance Influence Marketing, Perfluence, llega a México. Además, presentó un modelo de trabajo único que facilita las actividades de las organizaciones.
Este modelo de trabajo facilita el diseño, ejecución y medición de campañas entre marcas e influencers. Que resuelve dos de los principales problemas del mercado: efectividad y alcance, con un sistema de éxito comprobado de Costo por Acción (CPA). El cual se enfoca ciento por ciento en resultados.
Con el uso de grandes cantidades de datos y avanzados algoritmos integrados a su plataforma. Perfluence tiene la capacidad de convertir la inversión de las marcas en resultados tangibles y cuantificables. Esto, en conjunto con la selección personalizada de influencers que se lleva a cabo para cada campaña, asegura una ejecución eficiente y transparente de la misma.
La compañía opera a través de cinco soluciones, las cuales resuelven necesidades específicas de las campañas con influencers: sistema Dashboard, dos en uno; permite que las marcas se encarguen de la gestión de sus proyectos y le permite a los influencers la posibilidad de colaborar en diversos proyectos al mismo tiempo; PFM-Booster, esta herramienta se usa para impulsar las cuentas de influencers o marcas con seguidores reales; PFM-Сashback, permite a retailers vender productos o servicios offline a través de Influencers y monitorear la venta; PFM Auditor, se encarga de analizar el perfil de cada influencer.
Acerca de Perfluence
Perfluence nace en 2019, a partir del éxito que tuvo un pequeño equipo de mercadólogos liderado por Kirill Pyzhov, Fundador y COO de Perfluence, quien al ser el director de mercadotecnia de la empresa Mamsy, la más importante de artículos para mamás y bebés en Rusia, tuvo la necesidad de hacer una campaña con influencers que le asegurara ventas. Esto lo llevó a implementar eficazmente el método CPA con micro influencers y en 12 meses lograr ventas por 336, 500 dólares.
Actualmente, la plataforma ha trabajado con más de 150 marcas de diversas industrias como: Farfetch, Domino’s, KFC, AliExpress, iHerb, Tinkoff Bank, entre muchas otras; ha colaborado con 170 mil influencers y, hoy en día, tiene 119 campañas activas en países de Europa Oriental, Asia y América Latina.
“Nos sentimos muy contentos de poder cruzar la frontera hacia este continente, y ofrecer nuestras soluciones en un país como México, donde en años recientes se ha visto un importante crecimiento del uso del internet y de las redes sociales, lo que ha propiciado también un ‘boom’ de generadores de contenido”. Kirill Pyzhov, COO y Fundador de Perfluence
Estudio de consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos
La conectividad es una tendencia que también marca los hábitos de consumo y la manera en que los internautas adquieren productos o servicios online. Según el Estudio de consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos, de IAB México 2021, 7 de cada 10 mexicanos cuenta con acceso a internet y siguen a una marca a través de sus redes sociales.
De este 67% de internautas, el 87% se mantienen actualizados sobre la marca, el 57% se entera por medio de las mismas sobre sus promociones y descuentos; el 38% revisa las opiniones de otros usuarios, el 31% mantiene comunicación directa con la marca, a través de las redes.
Estos datos demuestran el impacto que el uso del internet y las redes sociales tienen en los consumidores de nuestro país. Lo cual, abre una oportunidad para que las compañías encuentren a su público objetivo a través de estos canales, y se publiciten. La generación de contenido a través de influencers también se ha exponenciado, y contar con herramientas expertas de medición de rendimiento ofrece a las marcas ventajas reales y competitivas, sobre su competencia.
El inicio de operaciones de Perfluence en nuestro país significa un gran avance en la industria del marketing.
