geekzillos, a partir de mañana la música de Taylor Swift y otros artistas pertenecientes a Universal Music podría dejar la plataforma TikTok. Pero ¿a qué se debe esto y cómo podría cambiar nuestra experiencia de usuario? Descúbranlo a continuación.
Como sabemos, una de las principales características de TikTok es la música que podemos integrar en el contenido de la plataforma. Por ejemplo, los trends nacen de una nueva canción y está se populariza de forma increíble. Sin embargo, ¿qué pasaría si la música de Taylor Swift y todos los artistas de Universal Music dejará de estar disponible en TikTok? ¿Quiénes serían los más afectados? ¿Artistas, creadores de contenido, disqueras o fans?
La respuesta es sencilla, una de las misiones de este tipo de colaboraciones entre las disqueras y plataformas como TikTok es el beneficio mutuo. Es decir, todas las partes involucradas crecen o reciben ventajas de la relación. Por un lado, las plataformas ofrecen exposición a gran escala a las disqueras, lo que se refleja en el número de ventas de sus artistas, lo que da como resultado el crecimiento de sus artistas. De esta forma, todos ganan.
Entonces, ¿cuál es el problema y por qué la música de Universal Music incluyendo artistas como Taylor Swift, Bad Bunny entre muchas más dejaría de estar disponible en TikTok? De acuerdo con un comunicado de Universal Music se debe al terminó de su contrato con la plataforma, el cuál se cumple este 31 de enero de 2024. El problema es causado cuando no se llega a un acuerdo para renovar el contrato de asociación. Tal como está sucediendo con Universal Music.
Para explicar un poco mejor la postura de Universal Music contra TikTok, en pocas palabras la razón por la que la música de artistas como Taylor Swift dejaría la plataforma les compartimos el comunicado oficial:
“Los términos de nuestra relación con TikTok están establecidos por contrato, que vence el 31 de enero de 2024. En nuestras discusiones sobre la renovación del contrato, los hemos estado presionando sobre tres temas críticos: compensación adecuada para nuestros artistas y compositores, protección de los artistas humanos de los efectos nocivos. de IA y seguridad en línea para los usuarios de TikTok”.
Con respecto a la cuestión de la compensación de artistas y compositores, TikTok propuso pagar a nuestros artistas y compositores una tarifa que es una fracción de la tarifa que pagan las principales plataformas sociales en situaciones similares. Hoy en día, como una indicación de lo poco que TikTok compensa a los artistas y compositores, a pesar de su enorme y creciente base de usuarios, sus ingresos publicitarios en rápido aumento y su creciente dependencia del contenido basado en música, TikTok representa solo alrededor del 1% de nuestros ingresos totales.
En última instancia, TikTok está intentando construir un negocio basado en la música, sin pagar un valor justo por la música.
En cuanto a la IA, TikTok está permitiendo que la plataforma se inunde con grabaciones generadas por IA, además de desarrollar herramientas para permitir, promover y fomentar la creación musical de IA en la propia plataforma, y luego exigir un derecho contractual que permitiría que este contenido se diluya masivamente. el fondo de regalías para artistas humanos, en una medida que es nada menos que patrocinar el reemplazo de artistas por parte de AI.
Además, TikTok hace pocos esfuerzos para lidiar con las grandes cantidades de contenido en su plataforma que infringen la música de nuestros artistas y no ha ofrecido soluciones significativas a la creciente marea de problemas de adyacencia de contenido, y mucho menos a la ola de discursos de odio, intolerancia, Intimidación y acoso en la plataforma. El único medio disponible para buscar la eliminación de contenido infractor o problemático (como los deepfakes pornográficos de artistas) es a través del proceso monumentalmente engorroso e ineficiente que equivale al equivalente digital de “Whack-a-Mole”.
Pero cuando propusimos que TikTok tomara medidas similares a las de nuestros otros socios de plataforma para tratar de abordar estos problemas, respondió primero con indiferencia y luego con intimidación.
Mientras continuaban nuestras negociaciones, TikTok intentó intimidarnos para que aceptemos un acuerdo que valía menos que el acuerdo anterior, mucho menos que el valor justo de mercado y que no reflejaba su crecimiento exponencial. ¿Cómo intentó intimidarnos? Eliminando selectivamente la música de algunos de nuestros artistas en desarrollo, mientras mantenemos en la plataforma a nuestras estrellas globales que impulsan la audiencia.
Las tácticas de TikTok son obvias: usar el poder de su plataforma para dañar a artistas vulnerables y tratar de intimidarnos para que aceptemos un mal negocio que infravalora la música y defrauda a los artistas y compositores, así como a sus fans.
¿Ustedes qué opinan? ¿Quién sale perdiendo en el descuerdo entre Universal Music y TikTok? No olviden dejar sus comentarios, además, escuchar nuestros podcasts: Top Tech y Top Gaming disponibles en Spotify.
