Hootsuite publicó el Informe sobre el impacto de la diversidad de Género Digital en colaboración con la World Woman Foundation, Georgetown University’s Business for Impact y VMLY&R Commerce. Este informe muestra el poder de los medios digitales para promover la igualdad de género de una manera nueva y audaz, proporcionando las mejores prácticas que las marcas y organizaciones pueden aprovechar para impulsar un cambio social positivo y aumentar su compromiso.
Para crear el informe World Woman Hour se utilizó la herramienta de análisis de Hootsuite (Hootsuite Impact) y sus capacidades de escucha social para analizar el alcance y la eficacia de la campaña y ofrecer diez recomendaciones sobre cómo los medios digitales pueden ser utilizadas para empoderar a las mujeres.
“Estamos encantados de participar en esta iniciativa con World Woman Foundation proporcionando la plataforma de Hootsuite para ayudar a la distribución de este contenido que rompe barreras para las mujeres de todo el mundo”, dijo Eva Taylor, Head of Corporate Social Responsibility de Hootsuite. ‘
‘Seguimos observando disparidad y desigualdad para las mujeres a nivel mundial, como se muestra en nuestro informe Digital 2021, que revela que las mujeres siguen estando por detrás de los hombres en lo que respecta a las tasas de acceso a los medios sociales y de alfabetización.
También sabemos que la brecha de género se ha ampliado aún más debido a la pandemia mundial. Esto hace que iniciativas de colaboración como World Woman Hour sean más importantes y tengan más impacto que nunca, con el fin de ayudar a impulsar un cambio social positivo y aumentar el compromiso cuando se trata de la igualdad de género.”
El informe se centra en el impacto y las conclusiones de World Woman Hour, una plataforma digital global de microrrelatos que presenta historias inspiradoras de 60 mujeres, contadas en 60 segundos, y visualizadas colectivamente en 60 minutos impactantes de una película, en celebración del Día Internacional de la Niña del año pasado, el 11 de octubre.
El movimiento, de carácter social, incluía historias de héroes como Cynthia Erivo, Jane Goodall, Angelica Hale y Kechi Okwuchi, entre otras, con el objetivo de encontrar un modelo positivo para un millón de niñas de aquí a 2030 e inspirarlas a seguir sus corazones y ambiciones; fue llevado a cabo por un equipo de producción formado exclusivamente por mujeres durante la pandemia mundial.
“Las historias de World Woman Hour liberan el poder de las mujeres de una manera nueva y audaz que tiene que ver con el progreso, el cambio positivo y las posibilidades”. El informe ofrece orientación estratégica a las empresas para que inviertan en plataformas digitales de igualdad de género como World Woman Hour. Sabemos que amplificar las historias de las mujeres es clave para el empoderamiento digital de 1,900 millones de usuarias de las redes sociales y para hacer realidad la igualdad”, ha declarado Rupa Dash, CEO de World Woman Foundation.
De acuerdo con el Digital Report 2021 de Hootsuite, hay 5,000 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, de los cuales 4,200 millones están actualmente en las redes sociales; el 45% de los usuarios de las redes sociales a nivel mundial son mujeres, mientras que sus homólogos masculinos representan el 55%.
Además, las mujeres tienen una tasa de alfabetización global del 83%, mientras que los hombres tienen una tasa de alfabetización del 90%. Aunque se han hecho muchas mejoras para remediar las desigualdades de género en todo el mundo, la brecha sigue existiendo.
La iniciativa World Woman Hour alcanzó 47.95 millones de impresiones en las redes sociales. Una nube de palabras, proporcionada a través de la integración de Hootsuite con la herramienta de escucha social Brandwatch, informó de que el 34% de las publicaciones reflejaban confianza, el 37%, valor, y el 29%, elección. Aunque la mayoría de las cuentas de redes sociales de World Woman Hour están en inglés, muchas de las heroínas son de diferentes países y escribieron mensajes en otros idiomas.
Las herramientas de análisis de Hootsuite descubrieron que las historias de empoderamiento protagonizadas por mujeres obtuvieron un 89% de sentimiento positivo en las redes sociales, y los países con las audiencias más comprometidas fueron Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, India, Australia, Alemania, Palestina, Indonesia, Colombia y Brasil, mientras que los idiomas más destacados fueron el inglés, el español, el estonio y el turco.
Ha sido un honor y un privilegio trabajar con la World Woman Foundation en esta poderosa hora de contenido que seguirá siendo visto por millones de personas y tendrá un impacto en generaciones de mujeres”, dijo Beth Ann Kaminkow, Directora General Global de VMLY&R Commerce. “Tal y como representan estas sesenta mujeres y sesenta historias, se ha avanzado mucho en todo el mundo cuando las mujeres se atreven a seguir sus sueños; pero aún queda mucho trabajo por hacer para cerrar las brechas. Todos tenemos un papel que desempeñar en ello”.
