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Google apuesta por anuncios de IA ante la desaceleración de su publicidad tradicional
Google está acelerando la integración de anuncios dentro de sus nuevas experiencias de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial, en un intento por crear nuevas fuentes de ingresos mientras el crecimiento de su publicidad tradicional comienza a mostrar una desaceleración.
Durante la llamada de resultados del tercer trimestre de Alphabet, la compañía informó que la publicidad en búsqueda de Google creció 12% interanual, una cifra menor al crecimiento registrado en trimestres anteriores.
Philipp Schindler, director ejecutivo de negocios de Google, explicó que la empresa comenzó a ampliar los anuncios de alta calidad dentro de las vistas de IA para llegar a más usuarios y consultas, incluyendo mercados internacionales.
Alphabet aumenta ingresos mientras Google impulsa la monetización de IA
Alphabet reportó ingresos por 127.6 mil millones de dólares, un aumento del 25% respecto al mismo periodo del año anterior.
Google Services, división que incluye productos como Search, registró ingresos por 96.3 mil millones de dólares, mientras que Google Cloud alcanzó 30.7 mil millones de dólares, impulsado por el crecimiento de sus servicios relacionados con inteligencia artificial.
Sundar Pichai, CEO de Google, destacó que las consultas realizadas mediante el modo de IA están creciendo rápidamente y que los usuarios están utilizando nuevas formas de búsqueda con consultas más largas y complejas.
Las búsquedas con IA cambian la forma en que usuarios interactúan con Google
De acuerdo con Google, las consultas realizadas en el modo de IA son tres veces más largas en promedio que las búsquedas tradicionales.
Además, una parte importante de los usuarios está utilizando herramientas multimodales, como búsquedas mediante voz, imágenes y documentos. La compañía también informó que Google Lens superó los 50 mil millones de búsquedas visuales mensuales.
Este cambio representa una transformación en la manera en que los usuarios encuentran información y abre nuevas oportunidades para los anunciantes que buscan llegar a públicos con necesidades más específicas.
Google transforma la publicidad con inteligencia artificial
La llegada de anuncios dentro de las experiencias de IA modifica el modelo tradicional de publicidad en buscadores.
Para los anunciantes, esto implica adaptar sus estrategias a un entorno donde las búsquedas son más detalladas, personalizadas y combinan diferentes formatos de información.
Google busca aprovechar estas nuevas interacciones para mostrar anuncios relevantes dentro de respuestas generadas por inteligencia artificial, aunque todavía falta conocer cómo evolucionará este formato y cuál será su impacto en la experiencia del usuario.
La expansión global de anuncios de IA busca nuevos mercados
Google señaló que la expansión de anuncios en modo de IA llegará a más usuarios y mercados internacionales.
Esta estrategia forma parte de un movimiento más amplio de la compañía para integrar inteligencia artificial en sus principales productos, incluyendo búsqueda, aplicaciones y servicios para empresas.
Sin embargo, todavía no se han confirmado detalles específicos sobre la disponibilidad de estas funciones en regiones como México y Latinoamérica.
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Google mantiene pendientes detalles sobre México y el impacto de los anuncios de IA
Aunque Google anunció la expansión internacional de sus anuncios impulsados por IA, aún no se han revelado fechas concretas de llegada para todos los mercados.
También permanece pendiente conocer cómo afectará esta estrategia a los ingresos publicitarios de la compañía y si la nueva experiencia logrará compensar la desaceleración del crecimiento de la publicidad tradicional.
La IA redefine el futuro de la publicidad en Google
La expansión de anuncios dentro de las búsquedas con inteligencia artificial representa uno de los cambios más importantes en la estrategia publicitaria de Google en los últimos años.
Mientras los usuarios adoptan nuevas formas de buscar información, los anunciantes deberán adaptarse a un ecosistema donde la IA tendrá un papel cada vez más importante.
El reto para Google será encontrar un equilibrio entre la monetización de sus nuevas herramientas y mantener una experiencia de búsqueda útil para millones de usuarios alrededor del mundo.
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