gteekzillos, este 21 de mayo se llevó a cabo una nueva edición de Google Marketing Live, donde se presentaron las nuevas capacidades para que la IA de Google pueda reconocer los lineamientos de marca de las empresas para generar imágenes y creativos, los cuales podrán ser utilizados en las campañas. A continuación les dejamos todos los detalles.
También anunciaron que la IA de Google generará más recomendaciones en creativos que muestren productos en diferentes contextos y escenarios para que los anunciantes los utilicen en sus estrategias de marketing. Presentamos la posibilidad de dar vida a las campañas a través de anuncios giratorios en 3D, imágenes animadas y destacamos la integración de anuncios en los ‘Resúmenes Creados con IA’ en la Búsqueda de Google, por mencionar algunos.
A medida que Google construye esta próxima era del marketing, hoy compartió en Google Marketing Live, el evento anual en donde Google presenta innovaciones para las marcas y anunciantes, nuevas formas en que las empresas pueden utilizar la IA generativa para conectarse más profundamente con los clientes y comercializar sus marcas y productos de manera más eficiente y creativa.
Escalar la producción creativa de acuerdo con los estándares de cada marca
La variedad de recursos creativos es crucial para anuncios potentes, y lograrlo se ha vuelto más fácil para más anunciantes con IA generativa en Performance Max. A medida que los anunciantes exploren ideas creativas, la IA de Google generará más recomendaciones que muestren productos en diferentes contextos y escenarios.
Pronto, los anunciantes podrán compartir sus lineamientos respecto a la fuente y color en Performance Max. Así como proporcionar puntos de referencia de imágenes útiles para generar nuevas variaciones de recursos.
Animación que muestra cómo los anunciantes podrán proporcionar pautas de fuente y color para un mayor control creativo en Máximo rendimiento.
Introdujimos nuevas capacidades de edición de imágenes impulsadas por IA para que los anunciantes puedan agregar nuevos objetos, ampliar fondos y recortar imágenes para adaptarlas a cualquier formato, tamaño y orientación. Además, los minoristas podrán resaltar sus productos en sus feeds de Google Merchant Center y aprovechar estas capacidades de edición.
Animación que muestra nuevas capacidades de edición de imágenes en Máximo rendimiento para agregar o eliminar elementos existentes a los recursos.
Dar vida a los recursos creativos con nuevas experiencias publicitarias inmersivas
La IA generativa puede ayudar a las empresas a transmitir mejor las ofertas e inspirar confianza entre los consumidores directamente desde el anuncio.
La pantalla de un dispositivo móvil que muestra anuncios de Shopping de dos zapatillas adidas en 3D, una al lado de la otra en un giro de 360 grados.
Los anunciantes pronto podrán mejorar sus anuncios de Shopping con imágenes envolventes que incluyen pruebas virtuales y anuncios giratorios generados en 3D.
Los consumidores tendrán una forma atractiva de explorar sus zapatos, como el par de Adidas que se muestra arriba, directamente desde un anuncio de Shopping. Todo lo que un comerciante debe hacer es proporcionar algunas imágenes de alta calidad de sus zapatos en diferentes ángulos y usaremos nuestras técnicas avanzadas de inteligencia artificial para crear una vista de 360 grados de su calzado.
Además, presentamos una función que permite a los compradores profundizar en un anuncio para ver videos de productos. Además, resúmenes y productos similares que son ofrecidos por el anunciante.
Estamos probando una nueva experiencia publicitaria en la Búsqueda para ayudar a guiar a las personas a través de decisiones de compra complejas. Digamos que unos amigos están haciendo una renovación y buscan “alquilar una bodega por un tiempo corto”. Hacer clic en un anuncio de una empresa de renta de bodegas puede generar una experiencia dinámica en la que la IA les ayude a descubrir lo que necesitan. Con algunos detalles, como fotos de muebles y su presupuesto. Google AI podría recomendar el tamaño de la unidad de almacenamiento y los materiales de embalaje con un enlace para comprar en el sitio web.
La pantalla de un dispositivo móvil con Google AI que guía a las personas a través de una decisión de compra compleja, como el almacenamiento.
Impulsar la demanda y las conversiones a través de storytelling visual
Existen diversas oportunidades para conectar con los consumidores en nuestros canales más inmersivos visualmente: YouTube, Discover y Gmail. El año pasado, lanzamos Demand Gen para ayudar a los anunciantes a llegar a los más de 3 mil millones de usuarios mensuales en dichos canales. Estas campañas han ayudado a los anunciantes a impulsar la demanda y las conversiones. Y pronto las implementaremos para más anunciantes en Display & Video 360 y Search Ads 360.
Introdujimos nuevos formatos y funciones para ayudar a las empresas a interactuar con estos espectadores. Incluidos nuevos formatos de anuncios verticales, stickers publicitarios para impulsar la acción y nuevos anuncios con imágenes animadas que se crean automáticamente a partir de imágenes en las cuentas de los anunciantes y en los feeds de productos de Demand Gen.
La pantalla de un dispositivo móvil que muestra nuevos anuncios con imágenes animadas creados a partir de feeds de productos de generación de demanda.
Crear nuevas oportunidades para ayudar a los consumidores a lo largo de su recorrido informativo
Pronto comenzaremos a probar anuncios de Búsqueda y Shopping en ‘Resúmenes Creados con IA’ para usuarios de Estados Unidos.
Tendrán la oportunidad de aparecer en los ‘Resúmenes Creados con IA’, en una sección claramente etiquetada como “patrocinada” cuando sean relevantes tanto para la consulta como para la información en los ‘Resúmenes Creados con IA’.
No es necesario que los anunciantes realicen ninguna acción: los anuncios de las campañas de Búsqueda, Performance Max y Shopping existentes tienen la oportunidad de aparecer en los ‘Resúmenes Creados con IA’.
A medida que avancemos, continuaremos probando y aprendiendo nuevos formatos, recibiendo comentarios de los anunciantes y la industria.
Mejorar los resultados con una base sólida de medición
Para aprovechar al máximo la IA, las empresas necesitan una estrategia de medición sólida basada en datos propios. Muchas empresas tienen datos de diferentes fuentes, desde datos de conversión hasta listas de correo electrónico y encuestas, por lo que obtener una imagen completa ha sido muy complejo, especialmente para las pequeñas empresas.
Desde Google, lo estamos haciendo mucho más sencillo para los anunciantes con Google Ads Data Manager, que ahora está disponible para todos. Esto permite a los anunciantes reunir fácilmente fuentes de datos propios en un solo lugar para usarlas, analizarlas y activarlas. De modo que lo que antes podía llevar semanas o meses ahora lleva minutos.
Ventana del navegador que muestra cómo los anunciantes pueden reunir fácilmente fuentes de datos propios en un solo lugar mediante el Administrador de datos de Google Ads.
Un vistazo a la información de la marca
Hoy, presentamos un nuevo perfil visual de marca directamente en la Búsqueda que brinda resultados más completos para esas consultas de compras comunes. En el nuevo perfil de marca, destacaremos la información que el equipo de la empresa proporcionó a través de Google Merchant Center. Así como el Shopping Graph de Google, para mostrar su espíritu y su oferta.
Nuestros perfiles visuales de marca están inspirados en los Perfiles de Negocio que ofrecemos a las empresas locales en la Búsqueda y Maps. Su perfil aparecerá debajo de los Anuncios y destacará imágenes, videos y reseñas de clientes. Además, mostraremos sus ofertas, promociones y políticas de envío actuales al frente y al centro, en un lugar conveniente para los compradores. Implementaremos esto en fases en los próximos meses.
Imagen de una mujer aplicándose maquillaje en un anuncio de e.l.f. Cosmetics en el nuevo perfil visual de marca en la Búsqueda.
Ayudándote a crear mejor contenido de marca
El año pasado, presentamos Product Studio, una plataforma “todo en uno” para comerciantes para la creación de contenido impulsada por IA. Ahora, los equipos podrán generar nuevas imágenes de productos que coincidan con el estilo único de la marca.
Simplemente se carga una imagen que represente su estética, se agrega un mensaje (prompt) que describa la escena y en unos momentos Product Studio generará contenido listo para la campaña.
Product Studio también dará la posibilidad de generar videos a partir de una sola foto. Con solo hacer clic en un botón, puede animar componentes de imágenes de productos fijas para crear videos cortos o GIFs divertidos de productos para las redes sociales.
Product Studio ahora está disponible en Canadá, Reino Unido y Estados Unidos en Merchant Center Next y en la aplicación Google y YouTube en Shopify y llegará a India y Japón en las próximas semanas.
Vídeo de Product Studio que muestra cómo se puede crear una imagen de producto de un bolso de gamuza marrón al estilo de una imagen de la costa de California para crear una imagen final que muestre el bolso en el agua en una escena brumosa.
Dar vida a los anuncios de Shopping con IA generativa
Hoy, presentamos tres nuevos formatos de anuncios impulsados por la IA generativa de Google para ayudar a que los anuncios.
Lanzado inicialmente para minoristas como una versión beta cerrada a finales de este año, puede conectar los videos cortos de productos de la marca (o videos de creadores) a los anuncios.
Ahora, con un solo clic, los compradores en la Búsqueda pueden interactuar con estos videos cortos que muestran cómo luce la ropa en otros, ver sugerencias de estilo útiles y explorar fácilmente productos relacionados o complementarios de la marca.
También mostrarán resúmenes generados por IA debajo de los videos destacados. Para que los compradores puedan ver detalles clave sobre un producto antes de tomar una decisión de compra.
La pantalla de un dispositivo móvil que muestra la nueva función de anuncios de Shopping que permite a los compradores ver vídeos de productos, resúmenes y productos similares.
Poner la IA de Google a trabajar para las empresas
Estas últimas innovaciones en IA ayudarán a los especialistas en marketing a pensar en grande, crear de manera más audaz e impulsar resultados más rápido. La IA de Google está ahí para ayudar, no para reemplazar a la creatividad humana, el conocimiento estratégico y la experiencia.
En Google Marketing Live, también presentamos nuevas formas a través de las cuales los comerciantes pueden utilizar la IA generativa para conectarse de manera más profunda con los clientes y comercializar sus marcas y productos de manera más eficiente. También, se puede obtener más información sobre nuestras innovaciones comerciales y publicitarias en nuestro centro de ayuda.
En este enlace, podrás ver la conferencia y el post-show digital para conocer más noticias y unirte a la conversación en #GML2024.
Por último, los invitamos a escuchar nuestros podcasts: Top Tech y Top Gaming disponibles en Spotify.
