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Bose e inteligencia artificial ya forman parte de la etapa de la compañía: la firma quiere dejar de depender solo de sus audífonos y altavoces para convertirse también en un proveedor de tecnología de audio, mientras prepara su estrategia para wearables cada vez más inteligentes.
Bose ya no quiere ser solo una marca de audífonos
Durante décadas, Bose construyó su reputación alrededor de la investigación acústica, los altavoces y, especialmente, la cancelación activa de ruido. Sin embargo, el mercado está cambiando: los audífonos y otros dispositivos portátiles comienzan a convertirse en plataformas para asistentes de IA, sensores y nuevas experiencias computacionales.
La CEO Lila Snyder describe esta transformación como un segundo capítulo para la compañía. Bose mantiene sus productos de consumo y su negocio automotriz, pero ahora también busca crecer mediante un modelo tecnológico que permita llevar sus desarrollos a productos fabricados por terceros.
De vender productos a vender tecnología
Una de las piezas más importantes de esta estrategia es Audio Tech, división enfocada en licenciar tecnología, algoritmos y conocimientos de ingeniería a otras empresas.
La idea cambia por completo el papel de Bose dentro de la industria. Su tecnología puede terminar integrada en un dispositivo que no tenga el logotipo de la compañía, convirtiendo el desarrollo de software, procesamiento de audio y sistemas acústicos en una fuente de negocio adicional.
Este modelo B2B2C también abre puertas a categorías que van mucho más allá de los audífonos tradicionales. La compañía ha trabajado con fabricantes como Motorola, Xreal y Sena, llevando soluciones de audio a teléfonos, gafas XR y dispositivos de comunicación para motociclistas.
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McIntosh y Sonus faber apuntan al otro extremo
Mientras Bose avanza hacia software y dispositivos inteligentes, también está reforzando su presencia en el audio de lujo.
En noviembre de 2024, Bose adquirió McIntosh Group, propietario de McIntosh y Sonus faber. La operación permitió sumar marcas con una fuerte identidad dentro del mercado audiófilo y más de 175 años combinados de experiencia, tecnología y artesanía.
Lo interesante es que Bose no pretende convertirlas en simples extensiones de su propia marca. Ambas conservan sus equipos de ingeniería, diseños y filosofías sonoras, mientras Bose aporta capacidades de investigación, escala y experiencia en sectores como el audio automotriz.
Bose e inteligencia artificial: La IA podría cambiar qué significa tener audífonos
Aquí aparece el reto más interesante. Si los audífonos comienzan a competir por funciones de inteligencia artificial, traducción, asistencia contextual, sensores y conectividad, el sonido dejará de ser su única razón de compra.
Precisamente por eso, Bose e inteligencia artificial representan una combinación estratégica: la compañía puede utilizar sus conocimientos en procesamiento de señales, cancelación de ruido y audio espacial como base para nuevas plataformas.
La propia empresa asegura que está desarrollando plataformas comunes, algoritmos y unidades basadas en IA que pueden reutilizarse entre productos propios y socios externos.
El movimiento también refleja una tendencia mayor: los wearables están acercando audio, computación e inteligencia artificial en un mismo dispositivo. Para Bose, el desafío será mantener aquello que la hizo famosa —el buen sonido— mientras consigue que sus tecnologías sean relevantes en una generación de productos mucho más inteligentes.
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