¿Alguna vez han escuchado hablar de Birkenstock? Si les gusta la moda y pertenecen a las Gen Y, Z y Alpha, tal vez la respuesta es obvia. Sin embargo, muchos aún están privados de esta maravillosa marca.
De manera resiliente, después de la pandemia y durante el actual panorama económico mundial. La industria de la moda tiene una proyección benéfica para los próximos años. De acuerdo con estudio realizado por Bain & Company, la base de consumidores del mercado de lujo aumentará a 500 millones para 2030. Y serán las generaciones Y, Z y Alpha, quienes realicen el 80% de las compras globales.
Dicho estudio muestra como desde 2022 se ha recuperado la industria de la moda y cómo sus hábitos de consumo se han modificado. Una de las tendencias más notables fue un aumento del 20% al 22% de ventas en calzado, comparado con los índices de 2019, además, se reveló la preferencia en general por el calzado casual, como las sandalias tipo fussbet que ha estado en constante aumento.
Este tipo de plantilla, “Fußbett”, creada por Birkenstock, representa el ADN de la firma alemana que revolucionó a la industria del calzado por su diseño ergonómico, elaborado bajo tres principios básicos: confort, calidad y respeto por el medio ambiente.
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La firma alemana en México, afirma que la tendencia por la preferencia de su calzado por parte de las generaciones Y, Z y Alpha ha ido en aumento, ya que el 40% de sus consumidores actualmente son la generación Alpha, nacidos a partir de 2010.
“La democratización de la moda es un hecho, ahora son las marcas —hablando del mercado de moda— las que debemos responder al nuevo lujo, ofreciendo productos y procesos sostenibles con una experiencia intrínseca para enamorar a los usuarios”, afirmó Benjamín del Razo, Gerente de Marketing, además de mencionar que sus próximas estrategias para continuar innovando en el mercado de lujo se basarán en refrescar las colecciones y se enfocará la comunicación a un mercado más joven, con valores frescos.
Además de su icónica silueta Arizona, la más elegida por las nuevas generaciones, para esta temporada de Primavera Verano. La firma alemana continuará innovando con sus diseños de sandalias tipo fussbet con colores pasteles y neutros en las siluetas Mayari, Madrid y Milano. Además, modelos genderless y funcionales, unas de las características que más buscan las generaciones Y, Z y Alpha.
Finalmente, el mismo estudio menciona que el mercado de lujo ha incrementado 25% desde 2021, México y Brasil son los principales países donde se ha percibido esta tendencia a la alta en Latinoamérica; una de las razones por lo cual Birkenstock sigue apostando por sus fans en nuestro país y esta primavera abrirá su 15va boutique en Monterrey, además de continuar expandiéndose durante 2023 en otros estados clave de la República Mexicana.
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