Piensa en un deploy creativo que no solo escala, sino que también hace cache hit en la memoria del usuario. E pura y Amazon Ads co-crearon un video original en formato mockumentary, dirigido por Gaz Alazraki y producido por Brand Innovation Lab, que se integró como contenido nativo en Prime Video y luego se orquestó vía Amazon DSP para amplificar reach fuera del stream principal.
La narrativa es minimalista y efectiva: un jefe con iniciativas de bienestar exageradas falla y la solución evidente es la hidratación, activando el claim Ama tu Cuerpo como un feature flag que resuelve el problema. El contenido se siente orgánico dentro del universo de La Oficina, lo que permitió que la marca formara parte de la experiencia en lugar de interrumpirla.
Los KPIs confirman el impacto end-to-end: la campaña alcanzó a más de 5 millones de espectadores únicos; la recordación espontánea subió de menos del 20% a 70% tras la exposición; la consideración de marca creció 11.5 puntos porcentuales y la intención de compra aumentó 8.1 puntos porcentuales, ambas por encima del promedio de la categoría de bebidas. Además, 94.2% de quienes empezaron a ver el video lo consumieron completo, un completion rate de alto rendimiento.
En términos de producto y distribución, se diseñó una experiencia de marca integrada al UX (experiencia de usario) del entretenimiento, se desplegó distribución programática para maximizar reach y se validó el lift con un estudio independiente. El resultado: una sola estrategia creativa que impactó todas las etapas del funnel, desde awareness hasta conversión.
