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geekzillos, ¿qué van a regalar esta navidad? ¿Van a ser parte de algún intercambio laboral? ¿Van a darle un regalo a su mamá, su papá, sus hermanos? Y aún más importante, ¿dónde lo van a comprar? Seguro que muchos de ustedes por falta de tiempo lo van a comprar en línea y de eso queremos hablarles hoy, pues Adobe prevé una temporada navideña de 209,700 millones de dólares en comercio electrónico.
Adobe publicó su pronóstico de compras en línea para la temporada navideña de 2022. Basado en datos de Adobe Analytics, el informe más completo sobre el comercio electrónico de EE. UU. que analiza las transacciones de compras en línea. El análisis cubre más de mil millones de visitas a sitios web minoristas en todo el país, 100 millones de artículos y 18 categorías de productos. Adobe Analytics es parte de Adobe Experience Cloud, en el que confían más del 85 % de los 100 principales minoristas en línea de EE. UU. para ofrecer, medir y personalizar experiencias de compra en línea.
¡Se nos viene la temporada navideña!
Adobe espera que las ventas navideñas en línea en EE. UU. alcancen los 209.700 millones de dólares entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre. Este indicador aumentó un 2,5% con respecto al mismo período del año anterior. Con el gasto en línea alcanzando los $204.500 millones para la temporada de compras navideñas de 2021 (un aumento del 8,6 % año tras año).
Prime Day
Por otra parte, se espera que los consumidores realicen sus compras antes de la temporada navideña, aprovechando el segundo Prime Day los días 11 y 12 de octubre. El primer Prime Day supuso un récord de ventas online para el sector retail en general, con un gasto de 73,700 millones de dólares en julio (un 20,9% más).
Cyber Monday
No obstante, se prevé que Cyber Monday siga siendo el día más importante de la temporada y del año, con un gasto récord de 11,200 millones de dólares, lo cual representa un aumento de 5,1% interanual.
“La temporada navideña será diferente este año, con descuentos anticipados en octubre, adelantándose al gasto que podría haber ocurrido durante la Cyber Week. Aunque esperamos ver un crecimiento de un solo dígito en línea esta temporada, es notable que los consumidores ya han gastado más de 590 mil millones de dólares en línea este año con un crecimiento del 8,9%. Eso destaca la resistencia de la demanda del comercio electrónico”.
Patrick Brown, vicepresidente de marketing de crecimiento y perspectivas en Adobe.
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Las tres principales categorías de comercio electrónico
En conjunto, los aparatos electrónicos, la ropa y los alimentos contribuirán con 103,800 millones de dólares al gasto en línea de la temporada, estas categorías representan casi la mitad de lo que Adobe espera para el gasto global (209,700 millones de dólares). Estos productos se han convertido en los principales impulsores de los ingresos en línea.
Aparatos electrónicos
Además, Adobe espera que los aparatos electrónicos impulsen el gasto en 49,800 millones de dólares, lo que supone un aumento del 2,9% interanual. En cuanto a la ropa, se espera que los compradores gasten 40,700 millones de dólares esta temporada. Con un descenso del 6,7% interanual reflejará el creciente interés de los consumidores por las tiendas físicas, a medida que disminuye la preocupación por la pandemia.
Alimentos
Por último, Adobe espera que los alimentos impulsen el gasto con 13,300 millones de dólares (un crecimiento del 10,5% interanual) a medida que los consumidores planifican sus las cenas navideñas.
Mayores descuentos
Los mayores descuentos se producirán entre el Día de Acción de Gracias y el Cyber Monday. El Día de Acción de Gracias (24 de noviembre) será el mejor día para comprar aparatos electrónicos, mientras que el Black Friday (25 de noviembre) tendrá las mejores ofertas para televisores.
El 26 de noviembre tendrá los mayores descuentos en juguetes, y las mejores ofertas en ropa y artículos deportivos llegarán el domingo 27 de noviembre. Los que quieran comprar una computadora o muebles deberán comprar en el Cyber Monday (28 de noviembre). Por último, los electrodomésticos tendrán los mejores descuentos el 1 de diciembre.
¿Y tú que vas a comprar ahora que se aproxima la temporada navideña?
